目前，影响电影作品投资价值的关键因素主要有4点，包括演员、导演、剧本及上映的合约情况。

主演因素：粉丝经济的崛起
参演演员，尤其主演是否时下大热，对于一部电影作品的票房有着决定性作用。近年来，众多电影虽然缺乏剧情或放映效果的精心制作，但凭借强大的演员阵容取得了不错的票房成绩。如《小时代》全剧靓丽青春的男女演员吸引了许多青年观众，三部曲横扫15亿元票房，平均投资回报率达到了181%。《有一个地方只有我们知道》、《重返20岁》分别凭借吴亦凡、鹿晗两位人气巨星得到大卖。
究其原因，“粉丝经济”已成为了国内电影市场上重要的消费力量。粉丝群体愿意为偶像的作品自发宣传，甚至还会进行电影包场，直接创造票房。由此也出现了“粉丝电影”的说法，主打粉丝群体，把偶像明星当成票房保障。

本质上，电影艺术最终是以演员所创造的任务形象在银幕上同观众见面来显示其艺术水平的。无论体现影片思想主体的主角，还是起到对比、陪衬或铺垫作用的配角，都是人物塑造的全部表现，是一部戏剧的永久意义。演员的影响表演无论 从内在艺术价值还是外在票房表现来看，都是关键评估因素。

评价演员对影片预期收入的贡献可以从3个维度进行，此处参考了Consor知识资产管理公司总裁给出的品牌选择名人代言的实战原则。第一个维度是演员等级，衡量指标包括演员是国际化还是本土化明星、媒体关注度、大众关注度。这一等级代表了粉丝的数量和质量基础及粉丝消费力程度。第二个维度是代言等级，即演员参与电影拍摄的程度，可以用名人的名字或形象出现在电影中的次数加以衡量。显然，一位知名演员究竟做主演还是客串角色对电影票房有截然不同的贡献。第三个维度是关联等级，即演员形象是否符合电影角色的要求、演员对电影的宣传程度如何。这就要求考虑是什么因素造就了演员的名人地位。

导演因素：电影传媒的消费符号
布希亚的《物体系》和《消费社会》两本书中，曾提出“我们不但消费物，而且消费物作为符号所代表的意义”。我国电影的发展中出现了一批非常优秀并为大众所认可的导演。长期以来优秀的作品和艺术层面上的认同使得他们获取了观众的高信任度，成为电影品质的有力保障。例如张艺谋、冯小刚等都是国内知名导演，张艺谋执导的《红高粱》、《金陵十三钗》等都是刷新中国电影票房纪录的经典影片；宁财神、刘恒等人是国内知名编剧，宁财神的喜剧代表作《武林外传》、《大笑江湖》都是以小制作取得高票房的例子。他们作为电影传媒的一种消费符号，一方面是文化品位的象征，另一方面是拥有高知名度和号召力的体现。

从上述的市场角度可衍生出票房与口碑两项价值评估标准。这两项标准的应用又必须结合导演对于各种影片题材的适应力，才能得出其综合价值贡献度。单独使用票房与口碑两种标准将使得电影作品类型单一的导演被高估。顶级商业片导演斯皮尔伯格曾在科幻、战争、历史等题材方面都有经典之作，《大白鲨》、《辛德勒的名单》、《拯救大兵瑞恩》等不仅赢得了高票房，也使他数次获得奥斯卡大奖。

导演对于影片票房的外在宣传作用是源于其内在创作作用的。在由平面的文字剧本变成立体的影片的过程中，导演的创作能发挥文字所不能、而镜头与视听所具备的魅力。这要求导演兼具艺术创作的能力和技术处理的能力。

值得注意的是，越来越多演员、作家、歌手转行做电影导演，也收获了不错的票房成绩。何炅执导的《栀子花开》上映3天票房累计达到2.55亿元，郭敬明、韩寒等凭借着自身的粉丝基础及社会话题，都超过了许多业内人员。在这种情况下，导演因素发挥着与演员因素类似的作用，不能 单独从导演的价值角度加以分析。

剧本因素：“讲故事”是电影的原则
张艺谋早年借助改编文学作品拍摄电影而成名，走向“商业大片”后开始轻视电影剧本，最终挟新片《归来》时承认了剧本对电影的重要性：“影视靠文学养活”。

剧本的核心地位不能忽视。电影所讲述的故事是否吸引观众、塑造的人物形象是否经典动人、叙述技巧是否被业内人士肯定，直接取决于剧本创作的成败。

评价剧本价值主要从3个维度进行：硬件标准、软件标准与市场标准。硬件标准是指剧情的创新性与细致性、逻辑的严谨性、人物塑造的经典性；软件标准是指剧本内容体现的思想深度与人文精神；而市场标准则是指选择当下受欢迎的电影题材、反映社会公众关注的热门话题。

在电影理论中，电影题材通常指构成影片的叙事元素有相似之处的一些电影。

常用的标准有场景、情绪与形式，细分为喜剧片、动作片、历史片、科幻片等。据统计，在中国内地市场上，喜剧、都市爱情与东方魔幻是这几年表现很好的题材，而曾风靡一时的历史与动作题材却非常失败。

一般历史题材剧往往以重要历史事件的纪念为重新风靡的契机。可见，群众对于影片题材的偏好性也表现出了一定的周期性。一般新剧本要符合这一偏好周期，实现预期价值的可能性更大。

社会热门话题指电影是否反映了一定的社会争议点、契合观众的观影经历。

这一方面成功的作品可属《我们结婚吧》。

导演刘江把“恨嫁暗恋”、“恐婚逼婚”、“七年之痒”、“升生两难”4个全民关注的热点用真诚、健康的方式呈现出来，打动了 观众，也收获了2.8亿元票房。

合约因素：排片率直接影响票房
目前我国电影发行和放映采用院线制模式：电影制片方将电影发行权授予电影发行方，电影发行方又将放映权授予电影院线，从而所属影院得以将影片呈现给观众。发行公司负责影院阵地宣传和排片场次的落实，争取拍片率最大化。“档期”、“黄金场”、“排片率”是影响一部电影票房成败的最直接因素。

如果一部电影作品已与电影发行方或院线取得合作，或该影片直接由院线投资制作，将是对票房强有力的保障。战略合作伙伴、利益输出、关联关系等也是签约影响因素。豆瓣超低分电影《天机：富春山居图》尽管上映后口碑不佳，但接近40%的排片量使其稳收2亿多元票房。

当然，电影发行方与院线同样是盈利性机构，大多数情况下会根据影片的上座率调整排片情况，也就会受演员、导演与剧本的影响。如果没有这些影片的“内功”所在，它们也不会轻易与影片制作方签约。而已得到签约上映的作品，则说明上述3点已得到发行方的认可，值得投资。

可见，评估一部电影的投资价值时，重要的参考因素是：主演、导演与剧本，决定性因素为是否已与发行方取得上映的合作。衡量这3个因素的共同指标是其粉丝基础及社会话题两个方面。这些因素之间相辅相成，单独一点并不能决定影片的投资价值。

值得注意的是，纵观5年来的电影市场表现，上述规律是正确的，但并不能说明这有利于文化产业的长远发展，更不能说明这是电影的艺术价值所在。
［中国资产评估协会话评估］