2017年开年大剧云集，《鬼吹灯之精绝古城》、《漂亮的李慧珍》热度未减，《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》又接踵而来，大剧集体发力抢占春节档，已经成为电视剧排播的重要策略，但与电视剧量级与热度形成鲜明对比的是收视率表现低迷。相较而言，随着电视剧受众收看习惯的转移，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为首的视频网站播放量不断飙升，《大唐荣耀》开播十天超8亿，《三生三世十里桃花》上线48小时全网播放量破10亿，《鬼吹灯之精绝古城》、《寻找前世之旅》等网络剧也显示出较强竞争力，纷纷挤入春节档热播大剧TOP10，热播盛况一扫往年春节档电视剧市场的阴霾。

开年大剧热播打破以往春节档低迷 网络剧流量飙升大显逆袭之势

较2016年而言，2017年新年档连续剧多精品大剧，播放总量整体飙升，三大平台TOP10热播剧总播放量为2016年总量的2倍，其中腾讯视频覆盖7成热播剧，总播放量占比44%，居于三大平台之首，直接引领2017年新年档播放量的上升。视频平台剧集热播盛况打破往年春节档电视剧低迷状态，大有在电影贺岁档之外形成电视剧的对标热门档期的趋势。

2017年春节档头部热剧一大趋势是以独播为主，播放量TOP10中独播剧占8部，腾讯视频包揽5部热剧，表现亮眼。单剧方面，2017年1月初开播的《漂亮的李慧珍》在春节档仍然热度不减，而春节档期间上线的《三生三世十里桃花》在春节档仅播出4天便高居第三名，播放量超十亿，《乡村爱情进行曲（上）》作为春节期间唯一一档全家欢喜剧播放量表现亮眼。此外，腾讯视频网络剧《鬼吹灯之精绝古城》、《恶魔少爷别吻我》在春节档持续保持热度，播放量位居网络剧冠亚军，爱奇艺《寻找前世之旅》、优酷《奇星记之鲜衣怒马少年时》以及腾讯视频《昆仑阙之前世今生》也表现不俗，五部网络剧挤进春节档热剧播放量TOP10呈现出与电视剧争雄之势。

网络剧三大平台春节档播放量TOP10中，腾讯视频和爱奇艺分别贡献4部，优酷贡献2部，其中腾讯视频总播放量力压爱奇艺贡献7成播放量，显示出较强的内容竞争力。此外，企鹅影业联合正午阳光出品的《鬼吹灯之精绝古城》更是以3.1亿播放量高居新年档网络剧播放量首位，优质口碑匹配高流量扛起网络精品剧的大旗。

连续剧作为各大视频平台流量收割杀手锏，一直是各大视频平台重点培养对象，腾讯视频结合春节头部热剧开展“过年剧有fun”主题推广，利用站内外资源，力推广平王、谢腾飞、小黑蛇三大男神，诸多动作助力平台春节档独播大剧，打造腾讯特色生态。随着人们观看习惯的网络化转移，各大视频平台纷纷在新年档根据自身资源和风格打造特色剧集布局，电视剧开年大战开始向网络转移。

古装奇幻剧占据主流 平台多样化布局更显优势

整体来看，春节档热剧呈现出“古装玄幻为主的多元类型”格局，古装、奇幻剧、都市爱情、悬疑、乡村剧、满足不同观众需求，为观众提供多样化观剧选择。

春节档各大平台类型剧布局思路各显不同，腾讯视频力求差异化布局在春节档表现出较高活力，总播放量位居三大平台之首。TOP10热播剧中腾讯视频覆盖7部，独播剧中《大唐荣耀》、《昆仑阙之前世今生》迎合当下古装虐爱控，《乡村爱情进行曲（上）》喜剧剑指过年合家欢，国民IP《鬼吹灯之精绝古城》猎奇探险紧抓男性受众，《恶魔少爷别吻我》专攻少女心，另外，腾讯视频独播科幻烧脑剧《西部世界》在春节档持续更新，满足英美剧迷的需求；爱奇艺、优酷头部剧则主打热门古装、奇幻剧，爱奇艺《射雕英雄传》表现不俗，优酷的《三生三世十里桃花》多平台播放量遥遥领先。

春节档头部网络剧类型依然集中在依靠脑洞的奇幻、科幻、穿越剧上，6成剧目为奇幻、科幻剧，播放量占比41%，另外4部剧分属悬疑类、爱情类和剧情类，播放量共占比近60%，可以看出目前脑洞类网络剧整体呈现量多质低的现状，多样化和精品化的内容生产成为关键。

播放量与口碑向背而行 精品剧成改良业界生态良药

2017年春节档热播剧口碑排名与播放排名有较大差异，《鬼吹灯之精绝古城》、《乡村爱情进行曲（上）》、《射雕英雄传》、《大唐荣耀》豆瓣评分7分以上，网络剧《鬼吹灯之精绝古城》以8.2的评分力压电视剧排名位居首位，而播放量第一的《漂亮的李慧珍》口碑评分仅为4.7，与其播放量形成鲜明差距。从平台看，四部口碑热剧分别来着腾讯视频和爱奇艺，其中三部均为腾讯视频独播，其精品大剧策略已经初见成效。

同时，我们也需要注意，大剧口碑和播放背向而行的现象，一定程度上反映出市场整体浮躁和唯利至上的不良生态，匠心打造精品剧成为填补市场空缺的关键，坚持精品路子的《鬼吹灯之精绝古城》以及培养新人、用心拍戏的《射雕英雄传》成为良心剧代表。