《红罐之争》新书发布：一场没有输家的品牌战争
12月25日下午，在西方圣诞节普天同庆的日子里，由知识产权出版社携手广东省法学会知识产权法研究会、知产力、广东省广告协会、广东省知识经济发展促进会、广东营销学会共同主办的专利、品牌与广告法律保护研讨会暨《红罐之争》新书发布会在广州长隆酒店国际会展中心隆重举行。来自全国各地的知识产权法律专家、各界学者、法律专业学生、图书爱好者以及新闻单位记者近三百人参加了本次会议。
近年来，随着我国创新驱动发展战略的不断深入实施，党中央、国务院对知识产权保护工作给予了高度的重视，特别是在十八大以来，中央多次文件强调要加强知识产权运用和保护。三十多年来，我国知识产权事业迅猛发展，知识产权科研和各类、各级知识产权教育培训工作稳步推进，企业和公众的知识产权意识逐步争强，以及日益增长的知识产权科研成果、教育成果为载体的知识产权文化空前繁荣。
围绕红罐凉茶的知识产权归属，发生在广药集团和鸿道加多宝之间的系列知识产权纠纷，正是我国企业界知识产权意识显著增强的重要体现。本书主编温旭以及他所带领的团队对他们亲身参与和处理的广药集团和鸿道加多宝之间的系列知识产权纠纷进行全方位深入研究行程的作品《红罐之争》是一项当之无愧的优秀知识产权文化成果。
《红罐之争》一书学习借鉴了章回小说的结构形式，以广药集团和鸿道加多宝两家企业对红罐包装装潢的争夺为切入点，仔细梳理了王老吉凉茶品牌的历史及成长历程，详细介绍了引发争议的王老吉品牌的前世今生，还原了一个王老吉与加多宝由欢喜冤家到双雄对决的全过程。本书分析了双方在红罐装潢之争、商标之争、广告语之争及凉茶口味之争中的争议焦点及法院判决，同时不限于对法律问题的梳理讲解，在企业品牌建设、品牌保护等方面也提出了独到的见解。
广药集团和鸿道加多宝的争夺不仅仅在法庭上，在舆论引导、营销广告等方面，二者都进行了一系列看不见硝烟的争斗。这种争斗把王老吉与加多宝两个品牌成功地推向了消费者市场，这是一场没有输家的品牌战争。
分享至：